通过“双11”透视我国消费大趋势

“双11”已经从光棍节演变为我国居民的购物街，电商产业的发展近些年蒸蒸日上，蓬勃生机，不仅源于政府政策的支持而且也是我国居民消费力的提升。“双11”不仅是我国消费升级、经济转型的展示窗口，也验证了我国要形成强大国内市场、构建新发展格局有着坚实的现实基础。“双11”消费特点的变化，体现出中国消费升级大趋势；消费模式的创新，反映出中国经济转型升级的脉络；消费场景的放大，证明了中国消费空间仍然潜力无限。

今年的“双11”，一边是成交额等各种破纪录的数字，展现了令人惊叹的消费新空间，另一边是直播、反向定制等新玩法、新业态、新模式层出不穷，折射出新消费正在重新定义消费格局乃至中国经济增长的内生动力。可以说，“双11”不仅是我国消费升级、经济转型的展示窗口，也验证了我国要形成强大国内市场、构建新发展格局有着坚实的现实基础。

消费规模持续扩大，彰显出中国市场强大的内循环实力和消费动能。“双11”活动开启以来，电商平台以及背后的千万商家联合推出种种促销手段——拉长时间拓宽交易场景、简化优惠方式扩大优惠产品、直播带货放大明星效应、线上线下加强融合共振、品牌升级深入下沉市场、发挥供应链优势加大高品质商品进口、升级“黑科技”加快物流速度……在此助推下，“双11”消费速度和额度不断刷新，消费空间不断扩容，消费潜力不断释放，有力证明了中国消费内需强劲的势头。消费是经济循环的终点，同时也是新起点。相关实践证明，互联网消费能为打通经济内循环提供有力支撑，并催生新动能，不断增强我国经济的韧性。

消费特点的变化，体现出了中国消费升级大趋势。10余年来，“双11”的主要订单从最初集中在计算机、通信和消费类电子产品品类，到向食品、美妆、服装等全品类扩展，再到今年的体检、教育、家居清洁等新品类备受青睐。同时，高端产品、品牌商品以及进口商品增长迅速，这一点在日前举办的中国国际进口博览会上也得到了验证。可见，消费者对“双11”越来越理性，从主要看价格到更关注品牌、品质、服务、个性偏好等，反映出品质化生活趋势，也契合了“十四五”规划建议所强调的“促进消费向绿色、健康、安全发展”等理念。

消费模式的创新，反映出中国经济转型升级的脉络。新冠肺炎疫情在冲击线下经济的同时，也在一定程度上激发了互联网的潜力。同时，为了谋求生路，传统产业也积极与互联网新技术相结合，诞生了更多新业态、新服务，加速了中国经济转型升级。今年“双11”，电商平台与实体经济的融合共振更为明显。连接着产、消两端的电商平台充分发挥产业链和供应链优势，通过反向定制等新模式，打破了生产与消费的边界，开放共享数据资源，提升了制造业的资源配置能力、协同能力和服务支撑能力，重塑传统制造业新优势，并带动传统产业带数字化，助推中国经济高质量发展。

消费场景的放大，证明了中国消费空间仍然潜力无限。融合线上线下、打通城市乡村、联动内贸外贸，今年“双11”，消费场景不断扩大，释放着新的内需潜力。一方面，“下沉”仍是主题词，借助于互联网服务的普及和遍布全国电商配送体系，越来越多来自中小城市和乡村的用户成为新的消费生力军。另一方面，海外品牌和商家纷纷加入中国“双11”狂欢盛宴，谋求冲破疫情和经济下行的重围，既满足了国内消费者多元化需求，体现了中国对外开放的姿态，也有利于加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

国务院办公厅日前印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，强调进一步培育壮大消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展，更好释放内需，增强经济恢复性增长动力。同时，我国网民规模已达9.4亿，我国已连续7年成为全球最大的网络零售市场，移动支付市场规模连续3年全球第一，5G、工业互联网、IPV6等多个新基建重要领域取得了积极进展……在这样的产业形势和政策推动下，可以预见，今后“双11”还会带来更多新期待。